고객이 ‘%’할 때까지, 세상을 ‘고래잇’하게…이마트, 2025년 新 마케팅 론칭

[더퍼블릭=조두희 기자]이마트가 다가오는 2025년에 신(新) 마케팅 정책 ‘고래잇 캠페인’을 선보인다고 밝혔다.

이마트는 25년에 있을 대형행사, 단독 신상품, 한우·삼겹살 50% 할인 같은 파격적인 가격 등을 모두 ‘고래잇’으로 명명하고, 고객들이 쉽게 ‘고래잇’ 상품을 찾을 수 있도록 매장 고지물 및 이마트 앱에 게시할 방침이다. 이를 통해 고객들이 쉽고 빠르게 행사 상품을 인지할 수 있게 하고, 실패 없는 ‘득템 찬스’를 제안한다는 설명이다.

‘고래잇 캠페인’ 슬로건은 ‘고객이 응(%)할 때까지, 세상을 고래잇(Great)하게’다. 고객이 만족할 때까지 가격을 내리고, 고객들에게 한발 더 친근하게 다가가겠다는 의지를 담았다. 고래잇은 Great를 유머러스하면서도 직관적으로 표현한 단어로, 이마트의 e를 돌리면 나타나는 고래 형상에서 착안해 캐릭터를 디자인했다.

새해 시작과 함께 선보이는 ‘고래잇 캠페인’은 △대규모 할인행사 ‘고래잇 페스타’ △이마트에서만 살 수 있는 ‘고래잇템’ △고객이 ‘응’할 때까지 계속 도전하는 가격 프로젝트 ‘응(%) 가격’ △‘e머니 리워드’ 4가지 축으로 진행된다.

먼저, ‘고래잇 페스타’는 기존에 진행하던 랜더스데이, 쓱데이와 같은 대형 행사로, 이마트는 ‘고래잇 페스타’를 연간 5회 이상 ‘추가로’ 진행할 계획이다. 이에 타 유통업체에서 연중 한두 번 정도 찾아볼 수 있는 대형행사를 이마트에서는 자주 만나볼 수 있게 됐다.

‘고래잇 페스타’의 첫 시작은 다가오는 2025년 1월 1일부터 5일까지 진행되는 새해 행사다. 한우, 삼겹살, 계란, 딸기 등 제철 과일은 물론 가전제품부터 생활용품까지 고객들이 가장 많이 찾는 핵심 상품을 파격가에 선보일 계획이다.

‘고래잇템’은 이마트 단독 상품 혹은 누구도 따라 올 수 없는 가격을 가진 상품으로, 삼겹살·한우데이, 꽃게, 김장철 등 제철 신선식품, 해외소싱 상품, 단독 협업 상품 등 여러 분야에서 독보적인 경쟁력을 가지고 등장할 예정이다.

‘응(%) 가격’은 이마트가 2024년에 진행했던 가격 프로젝트의 연장선이다. 매달 진행했던 생필품 최저가 수준 할인행사 ‘가격파격선언’은 내년에도 이어진다.

마지막으로 e머니 등 ‘리워드’ 혜택을 강화한다. e머니는 오프라인 이마트에서 쓸 수 있는 이마트앱 기반 현금성 포인트로, 고래잇 페스타 기간 e머니 제공 행사, 고래잇템 구매시 e머니 스탬프 적립, 캠페인 영상 관련 응원 댓글, 쇼핑후기 추첨행사 등 리워드 혜택을 신설한다.

이마트 정양오 전략마케팅본부장은 “지금껏 쌓아온 노하우를 총동원해 고객들이 장바구니 비용 절감을 제대로 체감할 수 있도록 노력할 것”이라고 전했다.

한편, 이마트는 ‘고래잇 캠페인’ 티저·정책 선언 영상을 공개했다. 해당 영상은 이마트 공식 유튜브 채널 및 이마트 오프라인 매장에서 확인할 수 있다.