‘젠지’가 선택한 브랜드 코치, ‘브루클린 숄더백’ 인기 1위
||2025.02.27
뉴욕 럭셔리 브랜드 코치가 북미 시장에서 강한 성장세를 보이며 젠지 세대 소비자층을 빠르게 확대하고 있다.
최근 발표된 자료에 따르면 코치는 2025년 회계연도 기준, 2분기 북미 신규 고객으로 약 170만 명이 유입됐으며 이 중 60%가량이 젠지 세대로 파악됐다. 젊은 소비자층의 유입이 지속적으로 증가하면서 코치는 북미 시장에서 확고한 입지를 다지고 있다.
국내 역시 2025년 회계연도 기준 전년 대비 신규 젠지 고객이 가파르게 증가하고 있고, 매출 또한 상승세를 보이고 있다.
코치의 글로벌 브랜드 파워도 더욱 견고해지고 있다. 패션업계에서 가장 인기 있는 브랜드와 제품 순위를 발표하는 ‘리스트 인덱스’에 따르면, 코치는 2024년 4분기 5위를 기록하며 3분기 대비 10계단 상승하는 성과를 거뒀다.
특히 출시와 동시에 큰 사랑을 받고 있는 ‘코치 브루클린 숄더백’이 지난 4분기 가장 인기 있는 제품 1위로 선정되고, ‘코치 체리 백 참’은 4위로 선정되며 브랜드의 성장세를 뒷받침했다.
코치의 성공 요인은 젠지 세대와의 공감대를 형성하는 브랜드 메시지에 있다. 코치는 지난해 ‘Find Your Courage’와 ‘Unlock Your Courage’ 캠페인을 통해 젊은 세대에게 ‘진정한 나 자신이 될 용기(Courage To Be Real)’의 메시지를 전하며 진정성과 자기표현의 가치를 강조했다.
글로벌 앰버서더 이영지, 엘르 패닝, 나자, 코우키 등을 통해 브랜드 친숙도를 높였으며, 현실적인 순간을 담아낸 캠페인 영상은 젠지 세대의 고민과 맞닿아 폭넓은 공감을 얻었다. 이런 흐름을 이어가며 지난 21일 봄 캠페인 ‘On Your Own Time’을 공개했다. 캠페인은 ‘모든 순간을 나답게’ 자신만의 속도로 살아가는 용기의 중요성을 강조한다.
