에이블리, 뷰티 랜덤뽑기 ‘가챠 상품’ 인기

최근 젊은 층을 중심으로 ‘가챠’가 인기다. 어떤 상품이 나올지 모르는 기대감이 잘파세대의 흥미를 끌고 있는 것으로 보인다.

에이블리코퍼레이션이 운영하는 스타일 커머스 플랫폼 에이블리는 화장품을 랜덤 뽑기 형태로 판매하는 ‘뷰티 가챠’가 인기를 끌며 입점 뷰티 브랜드 거래액이 최대 9배 이상 증가했다고 밝혔다.

그중 ‘에스쁘아’ 가챠 상품은 에이블리 전 카테고리 랭킹 1위를 차지했으며, ‘스킨푸드’, ‘페리페라’, 코랄헤이즈’, ‘에뛰드’ 등 다양한 브랜드가 랜덤 뽑기 형태로 선보인 가챠 상품이 뷰티 카테고리 랭킹 TOP10에 이름을 올렸다.

에이블리는 잘파세대 ‘경험 소비’ 트렌드를 발 빠르게 캐치해 차별화된 쇼핑 경험을 제공한 점을 성과 원동력으로 분석했다. 오프라인 놀이 문화로 급부상한 가챠를 온라인에 적용하며 재미 요소를 극대화했으며, 합리적인 가격 구성으로 고물가 시대 가성비 니즈를 충족시킨 점도 특징이다.

단독 선론칭, 캐릭터 컬래버, 쁘띠뷰티, 럭키박스에 이어 재차 에이블리 뷰티만의 정체성을 강화하며 고객 ‘락인’에 성공했다.