네스카페, ‘돌체구스토 아메리카노’ 리브랜딩 캠페인

캡슐커피 브랜드 네스카페 돌체구스토가 ‘돌체구스토 아메리카노’의 라인업을 리브랜딩하고, 5~6월 다양한 온·오프라인 캠페인을 전개한다.

돌체구스토는 국내 소비자의 커피 선호도를 다각적으로 조사하고 연구한 끝에 업그레이드된 돌체구스토 아메리카노를 선보인다. 이들 제품은 소비자의 커피 취향을 정밀하게 반영한 진한 바디감과 강한 풍미를 선사하는 것이 특징이다.

‘돌체구스토 아메리카노’와 ‘돌체구스토 아메리카노 마일드’는 기존 보다 더 깊고 풍부해진 맛을 담은 제품으로, 이 중 아메리카노 마일드는 높은 산미의 부드러운 커피를 추구하는 소비자에게 제격이며 아메리카노는 균형 잡힌 산미와 바디감으로 풍부한 맛을 선사한다.

이 밖에 깊은 로스팅의 강렬한 맛을 추구하는 소비자의 입맛 취향을 고려한 ‘돌체구스토 아메리카노 다크’와 아이스 아메리카노를 즐기는 소비자를 위해 강한 끝 맛과 깊은 로스팅 아로마의 풍미를 담은 ‘돌체구스토 아이스 아메리카노’, 디카페인 커피를 추구하는 소비자를 위한 ‘디카프 아메리카노’까지 다양한 아메리카노 라인업이 준비됐다.

돌체구스토는 이번 리브랜딩을 맞아 5월부터 ‘진해진 풍미로 일상을 딥하게’를 테마로 한 대대적인 온·오프라인 캠페인을 전개한다. 먼저 돌체구스토 엠버서더인 배우 이청아는 ‘이청아의 ON & OFF with 돌체구스토’를 컨셉으로, 일상에서 더 깊어진 돌체구스토 아메리카노 라인업을 즐기는 다양한 커피 모먼트와 돌체구스토 머신을 감각적인 디지털 화보로 선보였다.

오프라인 프로모션도 마련했다. 돌체구스토는 5월 한 달 동안 전국 주요 이마트에서 시음 행사를 진행하는 한편, 캠페인 기간 중 돌체구스토 머신을 구매한 고객을 대상으로 아메리카노 샘플 팩을 증정하는 이벤트도 진행할 계획이다.