세븐틴 민규, 어노브 ‘프리즈 카밍 컨트롤'로 日도심 점령
||2025.06.30
퍼스널 케어 브랜드 어노브가 일본에서 브랜드의 세계관을 담은 첫 팝업스토어를 성황리에 운영하며 현지 시장에서 큰 성과를 거뒀다.
이번 팝업스토어는 신규 캠페인 ‘Realize Your Hair Fantasy’를 주제로, 일본 뷰티 편집숍의 중심지인 앳코스메 도쿄에서 6월 18일부터 7일간 진행되었다.
팝업스토어 외관은 어노브 글로벌 엠버서더인 세븐틴 민규, 배우 노윤서의 감각적인 비주얼로 꾸며졌으며 내부는 어노브 대표 베스트셀러 ‘딥 데미지 트리트먼트’부터 일본에서 첫 선을 보인 ‘프리즈카밍 컨트롤 라인’의 테스터 존과 일본 내 미출시된 ‘프래그런스 라인’까지 체험해 볼 수 있는 공간으로 마련됐다.
팝업에서는 어노브만의 감각적인 브랜드 무드를 담은 굿즈와 제품 미니어처를 경품으로 한 가챠 이벤트 등 다양한 체험형 프로그램으로 소비자들의 적극적인 참여를 이끌어냈다. 특히 이번 팝업은 앳코스메 팝업에 참여했던 헤어케어 브랜드 중 역대 최고 매출을 기록, 다시 한번 대표 K-헤어케어 브랜드의 위상을 웅변했다.
19일에는 세븐틴 민규가 직접 참여한 ‘프리즈카밍 컨트롤 라인’ 발표회를 개최했다. 1부 기자간담회에는 70여 일본 매체가 참석했으며 민규가 어노브 제품을 직접 사용해 본 경험과 헤어케어 루틴, 헤어판타지 캠페인 촬영 당시 에피소드 등을 공유해 많은 관심을 모았다.
2부에서는 한일 유명 인플루언서와 유통사 관계자 130여 명이 참석해 어노브의 부드러움, 향, 매끄러움을 체험했으며 헤어판타지 캠페인 광고의 감각적인 무드를 경험할 수 있는 포토존과 헤어 터치업 서비스 등 다채로운 현장 프로그램도 함께 진행했다.
‘프리즈카밍 컨트롤 라인’은 곱슬거림이나 부스스함과 같은 모발 고민을 케어할 수 있는 제품들로 구성돼 이번 팝업스토어를 시작으로, 일본 주요 오프라인 매장에서 순차적으로 출시될 예정이다.
더불어 어노브는 동기간 내 도쿄 시부야, 하라주쿠, 신주쿠 일대에 대표 제품인 ‘딥 데미지 트리트먼트 EX’와 세븐틴 민규X노윤서의 감각적인 비주얼이 담긴 대형 옥외광고를 선보이며 도쿄 시민들의 이목을 끌었다.
사진= 어노브
