LG생활건강 ‘피지 모락셀라 세탁세제’, 쿠팡 세탁 카테고리 전체 판매 1위 등극

LG생활건강은 자사의 프리미엄 브랜드 피지(FiJi)의 ‘모락셀라 냄새제거 세탁세제 코튼향 2.1L’가 지난 7월 월간 실적 기준 쿠팡 세탁세제 카테고리에서 판매 1위를 달성했다고 3일 밝혔다.

이는 2024년 첫 출시 이후 약 2년 만에 거둔 성과로, 일반 세제와 섬유유연제를 모두 아우르는 쿠팡 전체 세탁세제 관련 제품 중 1위에 올랐다. 또한, 라인업 제품인 ‘피지 모락셀라 냄새제거부스터 코튼향 26입’ 역시 세탁세제류 캡슐·시트 부문 1위를 차지했다. 실제 올해 1월부터 7월까지 누계 기준 피지 모락셀라의 쿠팡 내 매출 신장률은 전년 동기 대비 316%를 기록하며 가파른 상승세를 보였다.

이러한 온라인 시장에서의 괄목할 만한 성과는 전체 실적 확대로도 이어졌다. 앞서 피지 모락셀라는 네이버 상반기 최대 행사인 ‘넾다세일’ 기간 생필품 카테고리 판매 금액 1위를 기록했으며, 올해 상반기(1~6월) 누계 실적은 전년 동기 대비 229% 이상 성장했다.

호실적의 1등 공신은 독보적인 R&D 기반의 혁신적인 제품력이라는 설명이다. 피지 모락셀라는 압도적인 세척력을 기본으로, 소비자들이 가장 고질적인 문제로 꼽는 빨래 쉰내의 원인 물질인 ‘4M3H(4-Methyl-3-hexenoic acid)’를 99.9% 제거한다. 세탁세제 선택의 기준을 단순 세척에서 ‘쉰내 제거’로 확장한 점을 높이 평가받아, 최근 글로벌 시장조사기관 민텔(Mintel)의 ‘2026 민텔 최고혁신상’ 아·태 권역 생활용품 부문 수상작으로 선정되기도 했다.

LG생활건강 피지 브랜드 관계자는 “앞으로도 고객의 일상 속 불편함에 귀 기울이고, 지속적인 R&D를 통해 차별화된 기술력으로 세탁 시장의 트렌드를 선도해 나갈 것”이라고 말했다.