파리바게뜨의 건강 베이커리 브랜드 ‘파란라벨(PARAN LABEL)’이 ‘2026 에피 어워드 코리아(Effie Awards Korea)’에서 금상을 수상했다고 28일 밝혔다.

‘에피 어워드’는 효과적인 마케팅 전략과 성과를 평가하는 세계적인 권위의 마케팅 시상식이다. 1968년 미국에서 설립돼 현재 전 세계 125개국에서 시행 중이며, 한국에서는 2014년부터 매년 개최되고 있다. 올해는 광고·디지털·미디어·PR 등 각 분야 전문가 70여 명이 심사에 참여해 국내 마케팅 캠페인의 전략과 성과를 효과성 측면에서 종합적으로 평가했다.

‘파란라벨’은 뚜렷한 대표 주자가 없던 건강빵 시장에서 파리바게뜨와의 연결성을 유지하면서도 차별화된 제품과 메시지를 통해 독자적인 브랜드 정체성을 성공적으로 구축했다는 점에서 높은 평가를 받았다.

특히 ‘건강빵은 맛이 없다’는 편견을 깨고 맛과 건강을 동시에 충족하는 제품을 지속적으로 선보인 점이 주효했다. 여기에 ‘밥만큼 든든한 빵’, ‘밥 못지않게 맛있는 건강빵’이라는 직관적인 메시지를 내세워 소비자 접점을 넓혔으며, 이를 바탕으로 실제 매출 성장과 브랜드 인지도 제고라는 실질적인 마케팅 효과를 입증했다.

지난해 2월 론칭한 파란라벨은 ‘건강빵의 새로운 기준’을 모토로 독자적인 발효 기술과 건강한 원료, 영양 설계를 적용한 제품들을 출시하고 있다. 건강빵을 시작으로 케이크, 샌드위치, 디저트, 음료 등으로 라인업을 꾸준히 다각화했으며, 론칭 1년여 만에 누적 판매량 2400만 개를 돌파했다.

파리바게뜨 관계자는 “이번 수상은 파란라벨이 건강빵에 대한 기존 인식을 바꾸고 새로운 시장을 개척해 온 브랜드 전략과 성과를 인정받았다는 점에서 의미가 크다”며 “앞으로도 건강과 맛을 모두 고려한 차별화된 제품과 브랜드 경험을 통해 소비자들의 건강한 라이프스타일에 새로운 선택지를 제시해 나가겠다”고 말했다.

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