닥터지, 호주 시드니 단독 팝업스토어 운영… 주간 매출 57% 급증

더모코스메틱 브랜드 닥터지가 호주 시드니 W Cosmetics World Square점에서 단독 팝업스토어 ‘Dr.G Skin Lab – Your Prescription: Healthy Skin’을 성공적으로 마무리했다고 20일 밝혔다.

지난 9월 11일부터 10월 16일까지 진행된 이번 팝업은 닥터지가 호주와 뉴질랜드 전역에 유통망을 보유한 K-뷰티 리테일러 ‘W Cosmetics’와 협업해 마련한 현지 소비자 대상 오프라인 행사다. 팝업 공간은 ‘누구나 건강한 피부를 가질 수 있다’는 브랜드 철학을 담은 ‘스킨랩’ 콘셉트로 꾸며졌으며, 레드 블레미쉬, 블랙 스네일, 필링·클렌징 라인 등 브랜드 주요 제품을 집중적으로 선보였다.

오픈 당일에는 현지 인플루언서들을 초청한 PR 행사가 열렸다. 창업자 안건영 박사의 이야기와 브랜드 헤리티지 소개를 비롯해, 뷰티 저널리스트 조안나 플레밍(Joanna Fleming)이 닥터지 제품을 활용한 스킨케어 루틴을 시연해 이목을 끌었다. 또한 피부 전문가의 1:1 맞춤형 피부 분석, 키링 꾸미기, 가챠 머신을 활용한 샘플 증정 등 다채로운 체험 프로그램이 진행돼 일반 방문객들의 발길이 이어졌다.

다양한 현장 이벤트와 SNS 입소문은 실질적인 매출 성장으로 직결됐다. 닥터지에 따르면 팝업 운영 기간 해당 매장의 닥터지 주간 매출은 직전 주 대비 57% 증가했다.

닥터지 관계자는 “이번 시드니 팝업은 현지 소비자와 직접 소통하며 닥터지의 피부과학 전문성과 피부 관리 노하우를 전할 수 있었던 의미 있는 자리”라며 “내년에는 호주 시장에서 마케팅 활동을 본격적으로 확대하며 브랜드 입지를 더욱 확고히 다질 계획”이라고 말했다.