코카-콜라, 신흥시장 ‘2026 용신해방 시즌2’ 공식 파트너 출격… 2년째 지역 상생

코카-콜라가 공식 파트너로 참여한 ‘2026 용신해방축제 시즌2’ 현장 이미지 [사진=코카-콜라사]

코카-콜라가 서울 용산구 해방촌 신흥시장 상인회가 주최하는 지역 문화관광 축제 ‘2026 용신해방 시즌 2’에 공식 파트너로 참여하며 지역 상권 활성화에 힘을 싣고 있다.

코카-콜라는 신흥시장에 새로운 활력을 불어넣고자 하는 상인회의 취지에 공감해 이번 축제의 행사 운영과 문화 프로그램을 전폭적으로 지원한다. 지난 24일과 25일 첫 주말 행사를 성공적으로 마친 ‘2026 용신해방 시즌 2’는 오는 31일과 11월 1일 오전 9시부터 오후 1시까지 신흥시장 일대에서 이어질 예정이다.

이번 축제는 지난 2023년 개최된 동명 행사의 후속으로, 기존 저녁 시간에 집중됐던 상권의 활기를 오전 시간대로 확장하기 위해 기획됐다. 남산을 찾는 러너와 산책객, 관광객이 자연스럽게 신흥시장과 해방촌 골목으로 유입되도록 지역 관광 자원과 문화 콘텐츠를 연계한 것이 특징이다.

주요 프로그램으로는 신흥시장을 출발해 남산 일대를 달리는 러닝과 산책, 도슨트 투어를 결합한 ‘신흥모닝클럽’이 운영된다. 참가자들은 투어 후 브런치를 즐기고 신흥시장 루프탑에 마련된 ‘코카-콜라 하이드레이션 라운지’에서 음료와 함께 휴식을 취할 수 있다.

시장 골목 곳곳에서는 풍성한 볼거리가 펼쳐진다. 재즈, 클래식, 국악, 대중음악 등 다채로운 장르를 선보이는 ‘코카-콜라 신흥라이브’가 진행되며, 신흥시장의 고유한 지역 스토리를 담아낸 참여형 거리 퍼포먼스 ‘용신해방 천가름’이 방문객들의 발길을 사로잡을 예정이다.

코카-콜라와 신흥시장의 동행은 지난해 시장 내 18개 매장의 개성을 살린 맞춤형 공간 브랜딩 협업에서 시작됐다. 올해는 상인들의 삶과 이야기를 조명한 전시 '신흥시장 사람들 with 코카-콜라'를 선보이고, 지난 10월 초 열린 ‘2026 신흥시장 글로벌 로컬 페스타’를 후원한 데 이어 이번 축제까지 파트너십을 확장하며 2년째 상생을 실천하고 있다.

이번 축제의 집행위원장을 맡은 홍승진 신흥시장 상인회 부회장은 “현실적인 어려움으로 재개최가 쉽지 않았던 축제를 코카-콜라의 후원 덕분에 새로운 프로그램과 함께 다시 열 수 있게 됐다”며 “상인들의 아이디어가 실제 지역 행사로 실현되도록 돕는 든든한 파트너가 있어 큰 힘이 된다”고 말했다.

30일 한국 코카-콜라 관계자는 “지난해 공간 브랜딩으로 시작된 협업이 상인들의 전시와 지역 축제 지원으로까지 이어져 매우 뜻깊다”며 “앞으로도 상인들의 목소리에 귀 기울이고, 신흥시장과 해방촌 골목에 더 많은 이들이 찾아올 수 있도록 지역 활동에 적극적으로 힘을 보탤 것”이라고 밝혔다.